阿里巴巴推出allyLikes加码跨境电商!

今年的跨境电商市场格外热闹,shopify、Shein的异军突起冲击着亚马逊的霸主地位,国内的几家互联网巨头也纷纷将目光投向这一赛道。

 
阿里推出allyLikes加码跨境电商!
 
先是京东与沃尔玛、Shopify合作结盟,随后又传出字节跳动将推出独立跨境电商平台的消息。
 
加上今年Shein在跨境圈内的走红,也吸引了不少平台进军快时尚电商领域,其中就包括老牌跨境选手——阿里巴巴。
 
在此背景下,阿里巴巴也宣布推出新平台,与Shein角逐欧美市场。在这个平台和品牌多如牛毛的市场,到底谁能更胜一筹?
 
阿里巴巴推出跨境平台allyLikes
 
获悉,据外媒报道,近日阿里巴巴在海外推出在线时尚购物平台“allyLikes”,试图与Shein抢占北美和欧洲市场。
 
在此之前,阿里巴巴的跨境电商已经触达了海外多个国家和地区,在这个行业,阿里也算是经验丰富。不过,与以往推出的跨境平台不同的是,allyLikes的侧重点在于细分品类和特定购买人群。
 
有媒体称,此次allyLikes的上线或许是基于其庞大的市场数据分析,准备再造一个新的跨境流量入口。
 
据悉,allyLikes是一款专注欧美女性衣物品类的时尚购物APP,出售多种时尚服装以及耳环等饰品,物美价廉。目前支持向法国和意大利在内的欧洲国家,以及加拿大和美国发货。
 
据报道,allyLikes每周会上新超过500个时尚单品,目前产品涉及牛仔裤以及针织品、内衣、运动装、休闲单品、多种配饰等等。用户可在App上根据喜好,风格、尺寸等信息,匹配到相关的商品并支付,allyLikes就会在两周内将货物送达消费者手中。
 
此外,该平台正在招募有影响力的人来推广品牌,提供赞助礼物和50%的佣金福利。
 
在跨境电商全面开花的2021年,推出全新平台与增长强劲的shein竞争,阿里的底气来自何处?
 
阿里欲对标Shein还是有更大野心
 
了解到,疫情之后,“中国制造”产品开始在海外大量销售,而服装是最受欢迎的跨境采购类别,其次是电子小工具和玩具。
 
报道指出,阿里巴巴可能是在看到Shein在海外那么“吃香”后,才有推出“allyLikes”的举措,但阿里的这一新动作,还有更深层次的原因。
 
首先是跨境电商的大环境利好,在国家政策和疫情的推动下,跨境电商乘东风直上,跨境出口量大幅提升,并成为我国外贸增长亮点。在国内互联网巨头的纷纷投资的背景下,阿里自然也不能错过这一巨大风口。
 
其次是阿里本身的优势:背靠自家的电商平台、速卖通和Lazada能够给allyLikes提供强大的海外市场数据支撑;在国内拥有强大的供应链资源,能够压低成本,复刻Shein模式;相对成功的跨境电商经验和强大算法支撑,足以证明阿里的实力。
 
再者就是快时尚电商出海赛道的走红,Shein模式的大获成功,使得DTC出海和独立站营销大热,因此allyLikes也专攻快时尚品类,通过细分市场打通海外销售渠道,提高平台的影响力和竞争力,加快阿里电商全球化进程。
 
不过,即便阿里巴巴已经是跨境电商界的强者,allyLikes想跻身快时尚电商头部还面临着诸多挑战。
 
阿里欲与shein抢占欧美市场,但其对手可不止Shein一个。
 
allyLikes将面临哪些挑战
 
allyLikes将直面与Shein的竞争,这意味着什么?
 
了解到,目前,Shein在国外备受消费者追捧,而这得益于款式迭代快,价格实惠,促销活动。
 
在上个月,Shein的应用程序在iOS商店有500万次下载,在谷歌有900万次下载,成为下载量第一的购物app。
 
调查显示,Shein是仅次于亚马逊的美国青少年第二喜爱的电商品牌,Shein2020年全年营收有近100亿美元,已连续八年实现超100%增长。
 
但allyLikes仍处于业务发展的早期阶段,根据Sensor Tower的数据,上个月其在全球iOS商店和Google Play的应用下载总量不到1万次。
 
allyLikes目前在Google Play排名中,购物类APP在英国的排名是262,法国的排名是352,排名均出现下降趋势。
 
尽管allyLikes在模式上与Shein十分接近,但相较于已经发展成熟的Shein,allyLikes初出茅庐,缺乏品牌效应和用户积累,要想超过这位巨头,恐怕还需要一定时间。
 
除了Shein,另一位电商霸主亚马逊也是allyLikes的对手之一。
 
研究显示,品牌独立站在客流量方面面临着亚马逊的巨大竞争,高昂的运输成本使其在商品价格处于下风。
 
对比品牌独立站,亚马逊的优势,在于极致的低价和超高的流量。
 
研究发现,在亚马逊品牌独立站中,49%的品牌在亚马逊的价格要比其网站提供的低,且运输速度更快,几乎没有一家品牌网站的价格和速度可与亚马逊匹敌。
 
尽管品牌独立站崛起迅速,但根据Channeladvisor的数据,53%的消费者在亚马逊上开始搜索产品。因此,买家很可能会在品牌网站和亚马逊之间比较,而作为快时尚品牌的allyLikes也将直面这一挑战。
 
总之,allyLikes在这场的欧美市场份额“争夺大战”中,还有很长的路要走。
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